Это важная составляющая брендинга для любого бизнеса, позволяющая отличать продукцию или услугу одной компании от других на рынке. Существуют несколько видов, каждый из которых имеет свою специфику и применение:
- словесный. Чаще всего это название компании, продукта или услуги, написанное в определенном стиле или шрифте.
- графический знак представляет собой изображение, символ или фигуру. Используются преимущественно для для идентификации бренда. Например, логотип Nike в виде крючка. Графические знаки являются очень эффективными, поскольку узнаются без слов;
- сочетание словесного и графического знаков. В этом случае слово и изображение сочетаются в единую композицию, обеспечивая более сильную узнаваемость торговой марки.
Кроме того, существуют звуковые и цветовые лого. Первые представлены в виде мелодии, ассоциирующейся с конкретным брендом.
Тонкости регистрации
Сегодня регистрация торгового знака – это важная стадия в защите интеллектуальной собственности компании. Подавая заявку, важно принимать во внимание следующие моменты:
- выбрать знак, который отличается от уже зарегистрированных наименований и имеет достаточную уникальность. Для этого проводится тщательный поиск по базам данных уже зарегистрированных позиций;
- правильное определение класса товаров и услуг, для которых регистрируется знак. Классификация осуществляется по Международной классификации товаров и услуг, поэтому необходимо внимательно определить, куда относится продукт. Неправильное определение класса часто становится причиной отказа в регистрации;
- подготовить бумаги и оплатить государственную пошлину. Документы нужно составлять в соответствии с требованиями законодательства. Здесь должно быть описание знака, его графическое изображение и информация о заявителе. Важно принимать во внимание законодательство страны, в которой регистрируется товарный знак, так как требования и сроки могут различаться.
После подачи заявки решения со стороны патентного ведомства могут быть разные. Как правило, это запросы на уточнение информации или возражения от третьих лиц. В случае положительного решения, товарный знак будет зарегистрирован и внесен в реестр. Однако важно понимать, что срок действия регистрации ограничен, и его необходимо будет продлевать. По подобным вопросам следует обращаться к профессионалам своего дела.
